Portée par l’actrice et influenceuse Rita Hora, cette jupe n’est pas qu’un vêtement, c’est l’armure d’une femme confiante, élégante, attirante et audacieuse. En cette période estivale, elle est LA tendance du moment. Elle valse entre créativité débordante, économie de débrouille et quête effrénée de visibilité. Le buzz est tel que les vendeuses en ligne n’ont pas tardé à surfer sur la vague.
Mais ce qui devait être une énième pièce tendance sur TikTok s’est transformé en véritable crêpage de chignons virtuel. Depuis plusieurs jours, la guerre est ouverte, et ça tire à balles réelles. Chacune y va de son coup de marketing. Si certaines cassent les prix pour écouler le maximum (4 000 à 5 000 FCfa), d’autres misent sur des tarifs plus élevés (10 000 à 13 000 FCfa). C’est la course à celle qui vendra le plus. Sur ce réseau social, tous les coups sont permis, quitte à attaquer frontalement la concurrente. L’intérêt est tel que les lives se concentrent presque exclusivement sur ces jupes imprimées.
Et pourtant, cette jupe a bien vécu avant d’atterrir au pays de la Teranga.
Ce style, appelé Shirt Skirt Hack, est une astuce de mode virale popularisée sur TikTok et Instagram et qui consiste à transformer une ou plusieurs chemises à boutons en jupe, souvent sans couture. Né aux États-Unis autour de 2020, le procédé le plus courant consiste à boutonner deux chemises entre elles (devant et derrière) pour créer un tube de tissu. Les cols deviennent ceinture, tandis que les manches, nouées, ajoutent du style ou créent des poches improvisées. Cette technique s’inscrit dans le mouvement de l’« upcycling » (ou surcyclage), qui vise à donner une valeur supérieure à un objet usagé sans le détruire.
Mais là encore, le paradoxe est frappant. Ce qui relevait à l’origine d’une logique de récupération et de créativité individuelle devient rapidement un produit standardisé, reproduit à la chaîne et vidé de sa portée initiale. L’« upcycling », censé ralentir la consommation, alimente ici une nouvelle forme de surconsommation accélérée par les réseaux sociaux.
Bien que le Shirt Skirt Hack trouve ses racines en Occident, il n’est pas une nouveauté en Afrique. Il se décline depuis longtemps sous diverses formes, notamment avec le wax comme matière première. Les couturières sénégalaises n’ont pas attendu les réseaux sociaux pour bricoler, assembler et réinventer les tissus en pièces hybrides. La différence aujourd’hui ? La vitesse de diffusion. Là où les tendances mettaient des mois à circuler, TikTok, Instagram ou encore Pinterest les impose en quelques jours, créant une pression constante à suivre, acheter, d’autant plus lorsque la création est portée par une célébrité.
Car, au-delà du simple effet de mode, la « Jupe Rita Hora » révèle une mutation plus profonde : celle d’un marché informel désormais digitalisé, où la visibilité vaut capital. Sur TikTok, vendre ne suffit plus : il faut capter, séduire, performer. La commerçante devient actrice, stratège, parfois même polémiste. Le produit, lui, devient prétexte à exister dans l’algorithme.
Finalement, plus qu’une jupe, la « Rita Hora » est un révélateur. Celui d’une société où la mode ne se contente plus d’habiller, mais met en scène des rapports de pouvoir, d’argent et de visibilité. Un simple patchwork devenu miroir de son époque.
le Soleil
